Un altro elemento fortemente caratterizzante della linea AmidoMio è rappresentato dalla scelta del colore, che ha avuto fin da subito un ruolo strategico nell’identità del marchio. Il magenta, una tonalità vivace e decisa, è stato adottato sin dagli esordi come colore guida dell’intera linea, distinguendola nettamente nel contesto visivo della farmacia, dove prevalgono solitamente colori neutri e tonalità chiare. Questa scelta cromatica ha conferito ai prodotti AmidoMio un’immediata riconoscibilità, attirando l’attenzione del consumatore e creando un effetto di contrasto visivo che ne rafforza la presenza sugli scaffali.
L’intuizione di utilizzare il magenta fu ancora una volta di Ida Filiaci, co-founder e CEO del marchio, che credeva fermamente nel potere comunicativo dei colori e nella loro capacità di influenzare le percezioni e i comportamenti d'acquisto. Secondo la sua visione, il colore non era solo un elemento estetico, ma uno strumento comunicativo capace di trasmettere emozioni e messaggi profondi. I colori, infatti, parlano direttamente all’inconscio: vengono percepiti a un livello non sempre consapevole, ma in grado di orientare sensazioni, preferenze e decisioni.
Il magenta, in particolare, è un colore che evoca sensazioni di positività, energia e vitalità. È una tinta che stimola l'attenzione, comunica cura e dolcezza, ma allo stesso tempo trasmette forza e determinazione. La sua scelta si rivelò particolarmente efficace anche in relazione a un altro dato importante emerso all’epoca del lancio: durante l’anno scolastico 1999/2000, un’indagine condotta in 16 scuole elementari evidenziò che un numero crescente di bambini, tra i 6 e i 10 anni, mostrava una spiccata autonomia nella scelta dei prodotti per la propria igiene personale. In altre parole, i bambini iniziavano a sviluppare gusti propri e preferenze precise anche in ambito cosmetico.
In questo scenario, la presenza di un colore così vivace e distintivo come il magenta si rivelò vincente: non solo catturava l’attenzione dei più piccoli, ma si legava anche a un immaginario positivo, rassicurante e giocoso. L’originalità cromatica della linea AmidoMio contribuì dunque non solo a costruire un’identità di marca forte e riconoscibile, ma anche a facilitare l’incontro tra il prodotto e il suo giovane pubblico, gettando le basi per il duraturo successo che il marchio avrebbe ottenuto negli anni a venire.
25 anni di Amido Mio: leggi gli altri episodi.
1. Una storia di grande amore per le pelli più delicate.
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